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【本次更新】
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2：首页资源专题样式改版
3：修复了v9.83.4bug问题。
在小红书，老乡鸡近期还发了一条视频对用户“磕头谢罪”，因为外卖忘记放筷子；而在更早些的时候，老乡鸡董事长束从轩对未能给全体员工购买社保而公开道歉；以及自2021年5月起，老乡鸡每月在10号左右都会在其微信公众号等平台发布餐厅自查自纠报告，主动曝光自身问题，包括顾客投诉。
如果说针对产品和公司自身经营的道歉是重视消费者体验和对公众负责的体现，那么品牌向的道歉则多了一丝营销炒作的意味，让人忍不住怀疑——老乡鸡，怎么又是你？
这多少与该品牌一贯用事件营销的方式塑造品牌调性的社交媒体策略有关。
作为一个安徽起家、区域性很强的餐饮品牌，老乡鸡第一次在大众范围内“出圈”，就源自品牌方自己制造的舆论事件——其董事长束从轩在2020年2月的“手撕员工联名信”视频中，称老乡鸡在疫情期间的损失保守估计达到了5个亿。趁热度未减，老乡鸡迅速开了个“200元的土味发布会”，称在2020年门店数将突破1000家，成功引发市场关注，也让更多安徽以外的消费者第一次知道了这个品牌。
接地气、实在、年轻化、懂梗——这也是老乡鸡通过孜孜不倦的社交营销希望塑造出的品牌人设。它的策略是矩阵化的新媒体运营，包括微博、微信公众号、抖音、B站、小红书在内的各个主流社交平台老乡鸡都入驻，并且内容和果博下载运营策略有所区分。
一位接近老乡鸡的人士对界面新闻表示，其新媒体账号的矩阵主要靠品牌内部组建专门的团队来运营。
老乡鸡主要通过内部新媒体运营的方式做营销，擅于“四两拨千斤”而非“高举高打”主要是为了省钱。招股书显示，2019年-2021年，老乡鸡广告宣传费分别为8145.86万元、8658.26万元和6391.10万元，分别占销售费用的42.30%、32.54%和21.92%，占总营收的比例也仅在1.5%左右。
这样的好处显而易见。对于老乡鸡来说，不走寻常路的反向营销主打的就是一个出其不意，在网感积极、随时冲浪的新媒体官方号的努力下，老乡鸡在短时间内成为中式快餐品牌中的网红，并借助冲击IPO的热度不断扩张门店，试图给资本市场讲出新的故事。
但成功捷径的背后也隐藏风险。
内部团队高频次、高强度地进行新媒体账号的运营，出现不当言论的风险也相应增加。在本次事件中出现的“皮皮虾”平台就让人忍不住发出疑问，在这里运营品牌的官方账号真的有必要吗？
皮皮虾是2018年上线的一个社区app，在其官方介绍中，称主打“轻幽默神评论”，内容也有一定恶搞属性。而实际上它的研发团队正是字节跳动旗下“内涵段子”的原班人马。2018年4月，内涵段子ap果博下载p和公众号被广电总局以“导向不正、格调低俗”等为由责令永久关停。
为此道歉的老乡鸡新媒体运营员工也承认，接管皮皮虾官方账号的原因之一是自己是该平台的用户。无脑跟风式的评论或许也暴露出品牌新媒体运营一个致命的问题——员工把品牌官方号当做了自己的账号来用。而由此让人产生对老乡鸡品牌过度抖机灵的印象，同样“疯过头了”。
社交媒体上疯狂玩梗的背后，是老乡鸡近年来的增长焦虑。
由于疫情及消费大环境冲击的影响，这家中式快餐公司在过去3年的经营成绩并不理想，截至2022年6月30日，老乡鸡拥有997家直营门店和102家加盟门店。而除了安徽大本营外，它的全国化进程并不顺利，最明显的表现就是盈利不及预期。2021年，老乡鸡在湖北、江苏、上海、浙江、广东、北京的6家公司累计亏损超过1.6亿。
而网络上看热闹的粉丝们，未必都能转化为老乡鸡的消费者。比起如何营销网梗，如何让流量变现，通过真正的产品和服务赢得业绩增长，才是摆在面前最大的挑战。
清明假期 踏青赏花感受春日之美 发稿时间：2024-04-07 09:03:00 来源： 央视网
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作者: Alexandre Grendene Bartelle 2025-05-26T05:42:17
网友评论 更多
3338 乌尔里克·巴罗
通关是一个很有成就感的过程。
9:15 推荐
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"我觉得这个游戏的支持和服务非常的完善和周到，让我感到非常的贴心。"
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不太喜欢这个游戏的操作方式，但是还是很好找到一些有意思的东西。
0:13 推荐
62 古斯塔沃·迪尼格里
“我希望有更多自定义控件的选项，它们对我来说并不总是很自然。”~
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21 贝多芬
"又要通宵游戏了，这个游戏着实让我沉迷了。"
0:26 推荐